A disputa pela atenção dos consumidores está entrando em uma nova fase. Segundo dados divulgados pelo Google em 2026, as Visões Gerais de IA (AI Overviews) já alcançam mais de 2,5 bilhões de usuários mensais, enquanto o Modo IA ultrapassou a marca de um bilhão.
A mudança traz um novo desafio para as marcas: não basta mais aparecer entre os primeiros resultados de pesquisa. Agora, empresas também querem ser mencionadas e utilizadas como referência nas respostas produzidas por ferramentas como ChatGPT, Gemini e Perplexity.
É nesse cenário que ganha força o GEO (Generative Engine Optimization), conjunto de estratégias para aumentar a visibilidade de marcas e conteúdos nos mecanismos de busca baseados em inteligência artificial.
Do SEO ao GEO: a importância de ser uma fonte confiável
Enquanto o SEO tradicional busca melhorar o posicionamento de páginas nos buscadores, o GEO amplia o foco para a presença nas respostas geradas por IA.
Uma das principais diferenças está na construção de autoridade digital. Os sistemas de inteligência artificial podem consultar diferentes fontes para formular respostas, incluindo sites corporativos, publicações especializadas e veículos de comunicação.
Estudo publicado em 2025 por pesquisadores da área de recuperação de informações identificou uma preferência relevante dos mecanismos de busca com IA por fontes externas às próprias marcas, especialmente conteúdos de terceiros com autoridade editorial.
Isso reforça a importância de combinar produção de conteúdo especializado com distribuição em veículos independentes.
Estratégia de conteúdo e distribuição em portais
A assessoria brasileira ROYAL Marketing e Vendas, que já atendeu empresas como FGV, Petlove, Centauro, Jamef e Domino’s, aposta no marketing de conteúdo estratégico como uma das frentes para fortalecer a presença das marcas nas buscas com inteligência artificial.
A abordagem parte da criação de artigos técnicos, estudos de caso e conteúdos que respondam a perguntas reais dos consumidores, com informações relevantes sobre produtos, serviços e mercados.
Na outra ponta está a distribuição editorial.
A plataforma brasileira Kingpost oferece publicação garantida em uma rede de mais de 450 portais credenciados, com distribuição segmentada por editoria e links dofollow, segundo informações da própria empresa.
A combinação das duas frentes permite que conteúdos planejados estrategicamente sejam publicados além dos canais institucionais, ampliando a presença das marcas em diferentes ambientes digitais.
A nova disputa pela autoridade digital
O GEO ainda é um campo em desenvolvimento e não existe uma fórmula capaz de garantir que uma empresa seja citada pelo ChatGPT ou por outros sistemas de inteligência artificial.
O próprio Google ressalta que conteúdos originais, confiáveis e úteis continuam sendo fundamentais para a visibilidade nos resultados de pesquisa com IA.
Nesse contexto, a tendência é que empresas passem a olhar para o marketing de conteúdo e as relações com a imprensa não apenas como ferramentas de comunicação, mas também como investimentos em presença digital de longo prazo.
Se antes o objetivo era aparecer na primeira página do Google, agora a disputa também é para fazer parte da resposta que a inteligência artificial entrega ao consumidor.